Zeig, was deinen Betrieb ausmacht – glaubwürdig kommunizieren und sichtbar werden

Was macht deinen Betrieb besonders? Welche Leistungen, Werte und Stärken stecken längst in deinem täglichen Tun und wie kannst du genau das nach außen zeigen?

Viele Handwerksbetriebe leisten jeden Tag weit mehr, als auf den ersten Blick sichtbar ist: Sie arbeiten mit regionalen Partnern, bilden Fachkräfte aus, setzen auf Qualität, engagieren sich für ihre Mitarbeitenden oder gehen verantwortungsvoll mit Materialien und Ressourcen um. Oft fehlt nicht die Leistung, sondern die passende Kommunikation.

In diesem Praxisworkshop geht es darum, die eigenen Stärken zu erkennen, auf den Punkt zu bringen und sichtbar zu machen. Gemeinsam schauen wir uns an, was im eigenen Betrieb bereits vorhanden ist, welche Themen zur eigenen Identität passen und was für Kunden, Mitarbeitende und Partner tatsächlich interessant ist. Im Vorfeld bekommen alle Teilnehmenden einen kurzen Fragebogen zu ihrem Betrieb. Die Referentin Clara Gulde baut den Workshop darauf auf und setzt dort an, wo die Betriebe tatsächlich stehen.

Darauf aufbauend entwickeln die Teilnehmenden konkrete Kernbotschaften und Ideen für die Kommunikation ihres Betriebs. Im Mittelpunkt steht dabei eine Kommunikation, die authentisch, verständlich und belegbar ist, ohne übertriebene Versprechen und ohne dass der Betrieb sich verbiegen muss.

Auch Themen wie Nachhaltigkeit, Regionalität, Ressourcenschonung oder soziale Verantwortung können dabei eine Rolle spielen, nämlich genau dort, wo sie tatsächlich zum eigenen Betrieb gehören und glaubwürdig kommuniziert werden können. Den Rahmen dafür geben die EU-Vorgaben gegen Greenwashing (EmpCo), die seit 27. September 2026 gelten: Umweltaussagen müssen belegbar sein. Der Workshop ordnet ein, was das für die eigene Kommunikation bedeutet, und ersetzt keine Rechtsberatung.

Mehrwert

Der Workshop arbeitet direkt mit Beispielen aus dem eigenen Betrieb. Die Teilnehmenden nehmen nicht nur neue Ideen mit, sondern entwickeln bereits während des Workshops konkrete Inhalte und Ansätze, die anschließend für Website, Social Media, Broschüren oder andere Kommunikationskanäle genutzt werden können. Am Ende steht ein kurzer Leitfaden, mit dem der Betrieb direkt weiterarbeiten kann.

Über die Referentin

Clara Gulde arbeitet seit fünf Jahren mit Betrieben, Verbänden und Organisationen an Nachhaltigkeits- und Zukunftsthemen und verfolgt die Entwicklung der Vorgaben für Umweltaussagen von Anfang an. Ihre Stärke ist es, den Betrieben zu zeigen, wie viel sie längst können: In fast jedem Betrieb steckt mehr an Qualität, Verantwortung und Weitsicht, als nach außen sichtbar wird. Am Ende eines Workshops hat jeder Betrieb ein paar Sätze über sich, die er selbst so sagen würde und die er auch belegen kann.